转：对名山剪纸产业发展的思考

老土豆

对名山剪纸产业发展的思考

楚卫国

    7月5日至16日，宝泉岭管局一行19人分别前往陕西、山西、天津、北京等地进行文化产业考察，看到这些地方文化产业缤纷多彩、蓬勃发展，感到耳目一新、收获颇丰。这次考察不仅看到了很多地方高新技术产业开发区和文化产业园的建设与发展，还听到了一些知名的文化产业企业家、电视制片人、旅行家等所作的报告，参加一些座谈会，使我们学到了文化产业发达地区的好经验和好办法，也同时为我们下一步做好文化产业打下良好基础，可以说是：开阔了眼界、拓宽了思路、提高了认识、坚定了信心。

    这次考察过程中，我把如何发展名山剪纸产业作为一个重点考查课题，通过考察和学习不断丰富和完善我们名山剪纸产业的发展思路和规划。值得高兴的是，我们每到一处都能看到剪纸产品，尽管种类不一，特色不同，规模不大，但对我们的剪纸产业发展都很有启发,特别是了解到把剪纸作为一项产业来发展，各地都有一些很好的做法。比如，山西广灵县把剪纸产业作为转型发展的突破口，采取“公司+基地+农户”的方式，由县乡集中培训，农民在家剪纸，公司统一回收销售，带动六个乡2400余户从事剪纸产业，户均收入8000余元。河北蔚县22个乡镇有28个剪纸专业村，剪纸从业人员3万余人。年产剪纸500多万套，剪纸收入超过3亿元。黑龙江方正县、海伦市剪纸产业都有长足发展，正逐步发展成为支柱产业。因此，小剪纸仍然具有大市场，小剪纸仍然可以做成大产业。

    宝泉岭管局有着深厚的文化底蕴，先后被授予国家级曲艺之乡和少儿版画之乡，在国内外举办的摄影和版画展都产生重大影响，特别是二九0农场和江滨农场的少儿版画更使驰名中外。名山农场文化建设相对落后，更谈不上形成有竞争力的文化产业，但名山剪纸却独树一帜。全国著名书画家黄秋生、国家级剪纸艺术家、黑龙江省剪纸协会副会长郝佩滨先后到名山农场参观剪纸，给与很高评价，并提出与农场共同开发北大荒剪纸产业。管局党委、管局领导、管局文化委对名山剪纸产业的发展也给与高度重视，提出具体的意见和要求，这对于名山农场来讲是难得的文化产业发展机遇。因此，我们必须提高认识，统一思想，抓住机遇，加快发展，力争用3到5年时间，把名山农场打造成为国家级剪纸艺术之乡，让名山剪纸走向市场，形成产业。通过这次考察，更增强了我们的信心。

    在西安曲江座谈会上，曲江文化产业集团的发言，给了我们很多启发，中央电视台卢笛的讲座，更让我们懂得了差异化—和而不同的文化产业发展理念。结合农场的实际，就如何做好、做强、做大剪纸产业谈几点想法：

1、搞好策划、突出立意。作为一种文化产品，直接对象就是消费者，如何让消费者青睐你的文化产品，就必须突出特色，做出差异化、有影响力的产品。我们在考察中也发现，大多数剪纸基本都是以民俗、人物肖像、花鸟鱼虫等为主，内容单调、缺乏创意，不能把本地特色突出反映出来，因此，问津的人较少。那么名山剪纸要想有所发展，在市场上占有一席之地，就必须有自己的特色。这就是要把北大荒文化充分反映出来，比如现代化大农业文化、黑土文化、军垦文化、知青文化、抗联文化、界江文化等等，通过系统梳理，用剪纸的形式表现出来，最终形成独具特色的北大荒剪纸文化。目前我们正在进行规划，也准备委托权威部门协助策划。

2、营造氛围、培训队伍。目前我们的剪纸还是以学生和教师为主，作品已有500余幅，但是距产业发展还有很大距离。所以，必须要营造氛围，形成人人参与，比学赶超的局面，形成产业发展的态势。现在第一期专业培训班已结束，第二期培训班正在进行。我们准备建好三支骨干队伍，一是以学生为主的少儿剪纸队伍，二是以社会上有剪纸特长人员组成的社区剪纸队伍，三是以机关科室人员为主的干部剪纸队伍，通过者三支队伍逐步带动全场剪纸的发展。

3、加强宣传、扩大影响。现在到名山农场参观的人都要看看名山剪纸，并且都给予较高评价，但这也仅限于极少部分人。要想把它做强做大，就必须不断提高知名度，扩大影响。我们现在已经通过报刊、电视、互联网开始宣传，并在筹建网站、设计标识、编写教材，下一步我们要通过参加国内外赛事和展出等逐步扩大影响。参观平遥国际摄影节后，也给了我很大启发，一个小县城通过名人效应就能举办国际大赛，并以此带动各项事业的发展，值得我们认真研究和借鉴。

4、找准市场、稳妥布局。产业的发展离不开市场，而要赢得市场就必须有市场的意识，用市场的办法、借助市场规律推动产业发展。一方面，结合垦区发展旅游业的机遇，努力打造旅游产品。比如，面向南方游客可以为他们制作反映农垦现代化大农业的剪纸产品，对知青可以做反映知青生活的剪纸作品，对界江游的游客我们可以做一些两岸风情及介绍名山旅游名镇的作品，甚至借共青农场办各类培训班的机会，做一些反映宝泉岭建设发展及共青农场历史及现状的剪纸产品，使之成为值得购买的纪念品。另一方面我们也可与省剪纸协会或其他剪纸大县合作，利用他们的销售渠道扩大影响，借鸡下蛋，然后逐步发展自己的市场，打响自己的品牌，确立自己的营销方略。同时还可以采取订单制作的方式，为单位或个人专门定做。

5、高端定位、规范运作。既然要把剪纸作为一项文化产业来抓，就必须要有高认识、高起点、高标准。无论是在思想认识上还是政策支持上都要不断提高和加强，无论是选材、设计还是剪刻、装裱上，都必须体现“深、精、特”，即内涵深刻，制作精细，作品独特。同时，在发展的初期就要严格按产业发展的要求起好步，开好头，从而少走弯路，加快发展。我们所参观的无论是西安高新技术产业开发区还是天津渤海文化产业园区的建设都充分体现了高端与规范,为我们今后的发展提供了宝贵经验。

                                  2013.8.15